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從敏感看頭皮生意經
作者： 東華醫療集團 時(shí)間： 2023年04月07日 來源： www.dhmed.cn點擊數：2724
随着市場對敏感肌的宣傳及普及，我們(men窗雨)對“敏感肌”的概念非常熟悉了，“敏感頭皮”也越來越受到大(腦廠dà)家(jiā)的關注。
英敏特數據顯示，2022年“敏感頭皮”的概念在河店中國洗發護發産品市場中興起，41%的消費者認為(wè區東i)自己屬于敏感頭皮。
而根據流行病學數據：44.2%法國人有頭皮敏感；56%韓國成年女低書性頭皮敏感；57.45%中國女性3S問卷通房報告頭皮敏感。
這些數據無一不(bù)在證明敏感頭皮這一細分領域的市場潛力下外。
什麼是敏感頭皮
敏感皮膚特指皮膚在生理或病理條件下發生的一種高反應狀态，不(bù)僅僅局限于面部，也同樣存在于人體其木民他(tā)部位，如(rú)頭皮。
與“敏感肌”類似，“敏感頭皮”的誘發因素也是外界環境的刺激（如(rú)紫外線、過冷或過熱的溫度），化學物質（如(rú)化妝品、水、污染物）和精神影響（如(rú)壓力）。
敏感頭皮的臨床表現包括主觀和客觀兩方面，前者主要表現為(wèi)瘙癢、刺痛、疼痛、灼燒和緊繃等不(bù)适感覺；而後者相對少見，表現為(wèi)紅斑、脫屑、丘疹甚至脫發等。
研究表明，敏感性皮膚角質層的“磚牆”結構不(bù)牢固或存在缺陷，導緻經表皮水分散失率增加，屏障損傷加重，引起局部炎症反應，局部感受細胞的敏化并延緩屏障修護。
而且因為(wèi)敏感頭皮主觀感受居多，對于不(bù)了解頭皮敏感表現房些的人很容易忽略自己是敏感頭皮，誤判成單一的頭皮問題，從而導緻洗護産品使章愛用不(bù)當，加劇(jù)頭皮屏障受損，敏感現象更勝。
敏感頭皮洗護
舒緩頭皮成核心功效
社會(huì)經濟的發展、消費水平的提高、生活壓力的增大(dà)，頭皮出油呢藍、頭屑頭癢、頭皮敏感等諸多“頭”等大(dà)事越來越受到關注。消費者洗護發理念由此逐步升級離雪，呈現出精細化、高端化、專業化的進階功效趨勢。
據《2022高端美護發消費趨勢白皮書》顯示，頭皮出油雜草、幹燥緊繃、敏感等頭皮問題成為(wèi)消費者主要的頭皮健康問題煩惱。而舒緩頭皮的細分功效宣稱成為(wèi)他(tā)們(men)的第一選擇，其次是溫和滋潤抗敏。
在這裡不(bù)得(de)不(bù)多說(shuō)一句，即便消費者對洗護睡冷用品的成分和功效細分越來越專業，但更多的消些看費者對其頭皮問題認知仍停留在單一的表現形式上，包括到醫療機構進行養發服務時(shí)，也是針對解決單一的頭還報皮問題，而忽略了頭皮問題發生的本質原因。 但也值得(de)慶幸的是，在個人護理逐漸精細化的消費傾向背景下，《2022都市人群毛發健康消費白皮書》顯示，更多輛時的消費者在選擇産品和服務上，也更依賴于毛發醫療服務機構。 這就賦予了我們(men)機構服務人員更多的責任，需要我們(men)在消費者到院管理時(shí)，避免對頭皮問題以也來一概全，從頭皮檢測開(kāi)始“尋根問底”進行辯證，找準頭皮問題的根源，對症采取管理措施。 敏感頭皮健康管理 與普通(tōng)洗護用品相比，敏感頭皮的洗護用品更為(wèi)注重對頭皮的事綠養護，在成分選擇上，需要注意盡量避免挑選對頭皮刺激的成分。 同時(shí)在産品形式上，停留性的頭皮護理液能發揮更好(hǎo)的效果。 絲科(kē)慕作為(wèi)毛發養固專業品牌，針對敏感頭皮打造絲科(kē)慕四季頭皮護理，産品采用專利成分辣木(mù)籽提取物複合物、甘油葡糖苷及修複屏障明星成分四氫甲基嘧啶羧酸等成分，專業配方科(kē)學配比，在第三方軟件知他（某修）上均為(wèi)安全成分，不(bù)含風險标識成分。
随着“敏感頭皮”人群的增加，市場上頭皮洗舞哥護産品琳琅滿目，與頭皮護理相關的消費項目越來越多。如(rú)習行果隻是一味的拼誰投的廣告多，從而減少産品研發的投入，忽略技術雪也的革新，這并不(bù)能真正解決消費者真實的需求問題。
在頭皮護理精細化專業化的今天，我們(men)要提供的不(bù)隻是産品，還有消費者的安全感和信任感。
絲科(kē)慕作為(wèi)毛發養固專業品牌，自2016年拍媽進入中國市場以來，專注專業深耕毛發領域，不(bù)跨界，先後多次獲得(de)學術文獻的有效驗證，着眼當下消費者的實際需求，緻力于頭皮問題的對症管理，把産品做到真正好(hǎo)用，真正解決消費者的“頭”等大(dà)事。
